Uncategorized · August 31, 2021

Shein ผู้ค้าปลีกออนไลน์จะมีราคาถูกได้อย่างไร?

Seinen Erfolg hat die Billigmarke Shein auch ihrem Influencer-Marketing zu verdanken.

แบรนด์ราคาถูก Shein ยังเป็นหนี้ความสำเร็จของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่มีอิทธิพล

Instagram / sheinofficial

เผยแพร่แล้ว

แทบทุกที่อื่นผู้ชายถูกกว่า Shein ราคาต่ำมาได้ยังไง – เหมือนหลายๆอย่างในบริษัท – ทึบแสง

ชุดใหญ่สำหรับ 4 คน กางเกงขายาวสำหรับ 9 ตัวและเสื้อแจ็คเก็ต 8 ฟรังก์ ราคาใน Shein ( เด่นชัดเหมือนเธออิน) เกือบจะเป็นลำไส้เกินกว่าจะเป็นจริงได้ บนหน้าเว็บ สุภาพบุรุษสามารถตุนสินค้าได้แม้ว่าจะมีการเงินเพียงเล็กน้อยก็ตาม: ตั้งแต่พื้นฐานไปจนถึงเทรนด์ไปจนถึงเครื่องประดับ ในขนาด XS หรือ 5 XL – ทุกสิ่งสามารถพบได้ที่ Shein

ไม่มีบริษัทอื่นใดในองค์กร Quick Vogue Business ที่สามารถติดตามความเร็วที่ Shein นำผลิตภัณฑ์ใหม่มาสู่เว็บไซต์ได้ ในขณะที่ Zara ใช้เวลาเฉลี่ยสามสัปดาห์ในการจัดวางสไตล์บนชั้นวางสินค้า Shein ทำมัน สามวัน . และตามรายงานของสื่อ ร้านค้ามีผลิตภัณฑ์ใหม่บนเว็บไซต์ประมาณ 500 ถึง 2,000 รายการทุกวัน ซึ่งทั้งหมดนั้นราคาถูกมาก ว่าทำงานได้อย่างไร

จากไซต์สู่แบรนด์

Shein ก่อตั้งขึ้นในปี 2008 โดยผู้ประกอบการ Chris Xu ในประเทศจีน ไม่ค่อยมีใครรู้จักเขามากนัก แต่จากข้อมูลของแพลตฟอร์ม Sup China นั้น Xu มาจากอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ซึ่งเขาเชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เขานำความรู้นี้ไปขายผลิตภัณฑ์ต่างๆ ให้กับลูกค้าต่างประเทศ

Xu เข้าสู่ธุรกิจเพื่อตัวเองและก่อตั้งบริษัท Sheinside ซึ่งต่อมาได้กลายเป็น Shein ย้อนกลับไปตอนนั้นไม่มีอะไรมากไปกว่าเว็บไซต์ จากการวิจัยโดย «SupChina»

«โหลดสไตล์ใด ๆ ลงในหน้าแรกรอจนกว่าจะรวบรวมคำสั่งซื้อแล้วมีทุกอย่างที่ผลิตในการค้าส่ง»

ด้วยประสบการณ์ของเขาในการค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องยนต์ area สามารถทำเครื่องหมายการมีอยู่ที่ยอดเยี่ยมของ Xu บน Google และ Shein ก็กลายเป็นผู้เข้าร่วมที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว วันนี้ไซต์ได้กลายเป็นแบรนด์ของตัวเอง: Shein มีนักออกแบบของตนเองตลอดจนห่วงโซ่การผลิตและโรงงานที่ผู้ผลิตควบคุมโดยลำพังและส่งมอบไปกว่า 200 ประเทศทั่วโลก

เกี่ยวกับเขา ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นยังคงนิ่งเงียบเกี่ยวกับการขายอย่างต่อเนื่อง นักวิเคราะห์จากแพลตฟอร์มอุตสาหกรรม “Business of Fashion” ประเมินว่า Shein จะทำยอดขายได้อย่างน้อย 5 พันล้านเหรียญต่อปี

ราคาต่ำโปร่งใสเล็กน้อย

« กับเราไม่มีเด็กหรือแรงงานบังคับ » Shein เขียนบนเว็บไซต์ของตัวเอง และเสริม « ลำดับความสำคัญของเราคือสภาพแวดล้อมการทำงานที่มีความสุขและมีสุขภาพดี » อย่างไรก็ตาม สภาพการทำงานและห่วงโซ่การผลิตของ Shein ไม่มีความโปร่งใส

จากการวิจัยของ Reuters ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564 ยังคงสามารถอ่านหน้าแรกได้ว่าโรงงาน Shein ทำงานร่วมกับ ได้รับการรับรองจาก Worldwide Group for Standardization (ISO) ISO เป็นองค์กรระดับโลกที่กำหนดมาตรฐานสากลสำหรับสาขาอุตสาหกรรมที่หลากหลาย

Shein ยังต้องปฏิบัติตาม «ระเบียบกฎหมายแรงงานที่เข้มงวดขององค์กรเช่น SA8000» อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลของ Reuters ระบุว่า Social Accountability International ซึ่งเป็นแหล่งกำเนิดของใบรับรอง SA8000 นั้นไม่ได้ติดต่อกับ Shein และไม่ได้ออกใบรับรองดังกล่าว การรับรองตามมาตรฐาน ISO ก็เป็นไปไม่ได้เช่นกัน เนื่องจากองค์กรไม่ได้ออกใบรับรองใดๆ ตามที่ ISO แจ้งตามคำขอ ในระหว่างนี้ข้อมูลนี้ไม่สามารถพบได้บนเว็บไซต์อีกต่อไป

แบรนด์ -Fashion ที่รวดเร็วอื่น ๆ อีกมากมายไม่สามารถติดตามความเร็วในการผลิตหรือราคาที่ต่ำของ Shein แต่พวกเขาเผยแพร่ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทานของพวกเขาไม่มากก็น้อย

การออกแบบที่ไร้ยางอาย การโจรกรรม?

Shein ไม่เพียงแต่ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากห่วงโซ่การผลิตที่ทึบแสงเท่านั้น บริษัทยังถูกกล่าวหาซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าขโมยรูปแบบจากศิลปิน ในกรณีที่ -Manner -ผู้ผลิตเคยใช้การออกแบบรันเวย์ของแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Dior และ Chanel นั้น Shein ควรจะฉีกแนวนักออกแบบรายเล็กๆ อย่างไร้ยางอาย ในช่วงกลางเดือนสิงหาคม เว็บไซต์บล็อกเฝ้าระวังแฟชั่น “Diet Prada” เขียนว่า Shein ขโมยเลย์เอาต์ 40 แบบจากศิลปิน Bailey Prado

Bailey Prado ซึ่งมีผู้ติดตามบัญชี Instagram เกือบ 32’00 คนเขียนเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเอง: “ตอนนี้ประเภทของฉันที่ครอบครองช่วงสามปีที่ผ่านมาในชีวิตของฉัน กำลังเติบโตเป็นล้าน ขายให้กับผู้บริโภคใน Shein ที่ไม่เคยรู้จักฉันเลย ” หลังจากที่ Prado เปิดเผยข้อมูลทั้งหมดต่อสาธารณะ Shein ได้ลบ Ten Appears ออกจากเครือข่าย แต่ทิ้งส่วนที่เหลือไว้ในไซต์ ไม่ใช่สไลด์แรกที่ทำให้เกิดความรู้สึกบนอินเทอร์เน็ต

Bailey Prado พูดถึง “Diet Prada”: “บริษัทเหล่านี้สร้างรายได้นับล้านจากการขโมยของจากค่ายเล็กๆ ฉันแค่อยากให้คนได้รับแจ้งเพื่อหยุดสิ่งนี้ ” ความจริงที่ว่า Shein กำลังนำเสนอ Designer Actuality -Tv -Exhibit ของเขาเองอาจเกือบจะเป็นพรมแดนของความเห็นถากถางดูถูกกับพื้นหลังนี้

โปรโมชั่น Influencer สำหรับ Gen-Z

เช่นเดียวกับแบรนด์อื่น ๆ Shein ได้สร้างความนิยมกับผู้มีอิทธิพล หลายคนแสดงให้ผู้ติดตามเห็นว่าพวกเขาซื้ออะไรมาบ้าง สำหรับสิ่งนี้พวกเขาได้รับรางวัลเป็นเสื้อผ้าฟรีจาก Shein Shein กำลังสร้างชื่อให้ตัวเองกับคนหนุ่มสาวโดยเฉพาะ ในสหรัฐอเมริกา Shein อยู่ในอันดับที่ 8 ใน คนรู้จัก สเตน แบรนด์เสื้อผ้า n – อยู่ด้านหลัง Nike

อีกปัจจัยหนึ่งที่อาจส่งผลต่อความสำเร็จของ Shein โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Gen-Z คือกำลังซื้อของคนหนุ่มสาว ต่างจากคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ คนรุ่นปัจจุบันมีเงินใช้จ่ายน้อยกว่าพ่อแม่ในวัยเดียวกันก่อนหน้าพวกเขา สถานการณ์โควิด-19 เลวร้ายลง: ในฤดูใบไม้ผลิปี 2020 หนึ่งในสี่ของเด็กอายุ 16 ถึง 24 ปีทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาตกงาน ในสวิตเซอร์แลนด์เช่นกัน สุภาพบุรุษคาดว่าอัตราการว่างงานของเยาวชนจะสูงกว่าค่าเฉลี่ย . ร้านค้าราคาถูกอย่าง Shein จะได้ประโยชน์จากสิ่งนี้

แม้จะมีการวิพากษ์วิจารณ์ แต่กลยุทธ์ของบริษัทก็ดูเหมือนจะได้ผล นอกจากนี้ยังสามารถเห็นได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าบริษัทมีผลงานเหนือกว่าคู่แข่งทั้งหมดในร้านค้าแอปพลิเคชัน ในเดือนพฤษภาคมของปีนี้ Shein เป็นแอปพลิเคชั่นที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดใน American Application Keep โดยมีการดาวน์โหลดถึง 17.5 ล้านครั้งทั่วโลก

คุณคิดอย่างไรกับบริษัทอย่าง Shein? บอกเราในความคิดเห็น

ในฐานะสมาชิก คุณจะเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม 20 นาทีและรับผลประโยชน์ทุกวันจากแง่บวกและการแข่งขันสุดพิเศษ!


Read Extra